不管你叫它品牌書、品牌指南還是品牌指南，它都是非常重要的文件。你的logo雖然是你品牌的一部分，但只是你組織的一小部分。
你的品牌在很多地方都被看到或體驗過……
營銷材料
貿易展覽
銷售報告
社交媒體
你的網站
其他網站
我還可以繼續(xù)說下去。
我們總是詢問新客戶他們是否有任何品牌指導方針——我們是否在設計網站、宣傳品、展會材料、動畫視頻等等。
現在你可能會認為，作為一個創(chuàng)意機構，我們不希望有人來決定我們的設計元素，但事實并非如此。擁有一組設計參數可以讓我們專注于一個特定設計項目的獨特和微妙的元素。
我們可以專注于創(chuàng)造一個有效的設計，因為我們已經知道什么對品牌有效。
這么說吧，如果你不能控制你的品牌，別人就會控制你。并不是所有人都是高質量的設計師。
什么是品牌?
需要明確的是，當我說“品牌”時，我指的是所有用來代表你作為一個組織的元素。這可能是以下其中之一或全部…
標志
抵押品
銷售材料
營銷材料
網站
廣告
內容營銷
社會提到
最后一個問題給我們帶來了一個有趣的難題。你如何控制自己出現在別人的社交話題中?通過設定標準和控制你能控制的一切。如何?
很高興你發(fā)問。讓我們來看看你如何控制你的品牌。
細分品牌手冊或指南
一個成熟的品牌書，一個勤奮的團隊，才能走得更遠。當然，有些人會問“你的logo還不夠嗎?”“不。一本品牌書至少需要涵蓋以下內容……
標志
排版
顏色
圖像
圖形和圖像
抵押品
讓我們逐一分析一下。為了做到這一點，我將使用我們?yōu)榭蛻艚⒌囊粋€品牌手冊，當然是經過允許的。
首先，讓我們來了解一下我們的志愿者客戶。萊瑟姆生物制藥集團(LBG)提供洞察、知識和網絡，聯合團隊和生命科學技術。至少他們的網站是這么說的。
他們的總部設在馬薩諸塞州的劍橋，在馬里蘭州的巴爾的摩有一個衛(wèi)星辦公室。他們是一家咨詢公司，與美國和世界各地的生物制藥客戶合作。他們的品牌對他們來說很重要，因為他們正在建立自己作為全球生物公司的首選資源。
任何對該品牌的不實陳述都將破壞他們?yōu)楂@得一致的、高質量的咨詢服務而付出的努力。如何?品牌使用上的錯誤，雖然很微妙，但會分散銷售宣傳、演示或營銷努力的注意力。品牌應該支持這些努力，而不是奪走它們。
讓我們看看品牌指南是如何幫助你的。
你的標志:告訴人們如何使用它
你的商標就是你的標志，不要誤用。這很容易做到，特別是如果你沒有建立特定的指導方針。確保任何人使用你的標志，使用正確。
任何使用他們的標識的人都會知道它必須如何出現，所以他們會正確使用它的每一次。
這個文檔也給了他們一個視覺檢查，以防止徽標的任何劣化。我們都見過。有些人的圖形設計能力有問題，他們可能會改變顏色、字體、大小、縱橫比或標記，使之適合他們正在制作的內容。這很糟糕，讓你看起來很糟糕。
明確所有公司標識的使用都必須符合本文件的規(guī)定，除非有人同意對你大喊大叫。
