2011年，中東各地的抗議活動在社交媒體上被捕捉，包括Facebook、Twitter、YouTube和Vine等平臺。最終，埃及前總統(tǒng)胡斯尼•穆巴拉克(Hosni Mubarak)被推翻。許多人認為，傳播病毒的社交媒體“運動”是“阿拉伯之春”的推動力。

在過去的9年里，技術在政治領域的影響和使用與日俱增。事實上，技術是許多競選活動成功的原因，并且永遠地改變了我們與候選人互動和回應的方式。

社交媒體、市場營銷和信息傳播

運動可以通過許多不同的媒體分享其信息，從而達到更廣泛的受眾。他們不再局限于電視和廣播廣告以及個人演講。由于智能手機、平板電腦、推送通知等的興起，人們更關注新聞，更有可能聽到候選人的信息，而且往往是實時的。

社交媒體已經(jīng)徹底改變了政客們與基層選民和普通公眾溝通的方式。誰能忘記前總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬是如何利用Twitter和Facebook等平臺在2008年和2012年的大選中獲勝的呢?

如今，候選人擁有更多的平臺和工具，以及使用它們的新方法。他們還使用定向廣告來聯(lián)系那些可能被說服或需要鼓勵投票的觀眾。

除了在社交媒體平臺和網(wǎng)站上投放有針對性的廣告外，許多政治競選活動還使用個性化的電子郵件與選民聯(lián)系。例如，即使只是使用標簽在主題行或問候語中包括收件人的名字，也可以增加一種個人風格。

大數(shù)據(jù)集合

由于人們會留下如此巨大的數(shù)字足跡，政客們可以收集大量信息，為他們的競選活動提供信息，并將目標鎖定在個人身上。

例如，有一種策略是，你允許訪問你的位置數(shù)據(jù)的應用背后的公司會把數(shù)據(jù)賣給經(jīng)紀人，經(jīng)紀人再把數(shù)據(jù)賣給包括campaign在內(nèi)的其他人。通過使用移動廣告id(本質(zhì)上是用戶的個人資料)，政治運動可以根據(jù)人們的偏好和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)來調(diào)整廣告。

然而，一些人質(zhì)疑政客使用大數(shù)據(jù)的道德，特別是因為它有時發(fā)生在受試者不知情的情況下。雖然許多網(wǎng)站現(xiàn)在會在訪問者使用cookie時提醒他們，但其他策略并不明顯。cookie會在訪問者訪問這些網(wǎng)站時存儲用戶信息。

就拿劍橋分析公司的數(shù)據(jù)泄露事件來說吧。該公司在未經(jīng)用戶許可的情況下訪問了超過8700萬名Facebook用戶的個人資料，并且，由于該公司為唐納德·特朗普(Donald Trump)的競選團隊工作，將其用于有針對性的政治廣告。Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格不得不在國會作證，聯(lián)邦貿(mào)易委員會最終對這家社交媒體巨頭處以50億美元的罰款。

科技甚至可能改變我們投票的方式?？紤]到對當前投票系統(tǒng)的安全性和不可靠性的擔憂，包括那些涉及紙質(zhì)選票的系統(tǒng)，一些公司正在為此目的試驗區(qū)塊鏈技術。區(qū)塊鏈是一串不可更改的加密記錄，因此有些人認為，這將使投票更加安全，也使大眾更容易獲得，因為他們可以在網(wǎng)上投票。

例如，在FollowMyVote中，每次投票都作為永久記錄記錄在區(qū)塊鏈上。西弗吉尼亞州在2018年中期選舉中使用了一個類似的系統(tǒng)，即app Voatz。然而，當麻省理工學院的一組研究人員分析Voatz時，他們發(fā)現(xiàn)了這個平臺的一些問題。

“我們發(fā)現(xiàn)Voatz漏洞,允許不同的對手改變,停止,或暴露用戶的投票,其中包括一個完全無源網(wǎng)絡的邊信道攻擊對手可能恢復用戶的無記名投票,”他們在最近的一篇論文,題為“投票前被區(qū)塊鏈:Voatz的安全分析,第一次互聯(lián)網(wǎng)應用程序使用美國聯(lián)邦選舉中投票。他們還發(fā)現(xiàn)服務器可以改變選票。

很明顯，技術永遠地改變了政治的面貌。在未來，我們可能會看到它在我們與政治、候選人、競選和政府互動的方式中發(fā)揮更大的作用。

然而，這也是一把雙刃劍。盡管技術為更多的選民和公民打開了許多大門，但它也可能被不負責任地使用——甚至非法使用。為了有效地利用技術，政治領域的人將需要按照規(guī)定行事，并保持公民的信任。