我認(rèn)識(shí)巴里·費(fèi)爾德曼好幾年了。他多年來一直是內(nèi)容營(yíng)銷的推動(dòng)者，并幫助他的客戶在費(fèi)爾德曼創(chuàng)意公司(Feldman Creative)整合并執(zhí)行有效的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃。

巴里·費(fèi)爾德曼

Barry是一個(gè)作家，但他也明白，內(nèi)容營(yíng)銷不僅僅是寫好內(nèi)容。他的方法是，任何想擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍的企業(yè)都應(yīng)該欣賞和實(shí)施。這是他的官方簡(jiǎn)歷…

巴里·費(fèi)爾德曼(Barry Feldman)經(jīng)營(yíng)費(fèi)爾德曼創(chuàng)意公司(Feldman Creative)，為客戶提供搖滾和創(chuàng)意的營(yíng)銷策略。今天，Barry在社交媒體上發(fā)表了“內(nèi)容營(yíng)銷頭腦”，最近被在線營(yíng)銷研究所提名為40名數(shù)字戰(zhàn)略家，并被LinkedIn所熟知的25名社會(huì)媒體營(yíng)銷專家之一。

巴里最近發(fā)布了一本全面的戰(zhàn)略工作手冊(cè)，為你的企業(yè)提供有效的在線營(yíng)銷。“如果你想要他的想法，那就去看看費(fèi)爾德曼的創(chuàng)意和他的博客吧。”

正如你所看到的，巴里是合法的。讓我們聽聽他說什么…

問題一——內(nèi)容營(yíng)銷只是另一種時(shí)尚嗎?

內(nèi)容營(yíng)銷現(xiàn)在很流行。如此之多以至于吸引了不少反對(duì)者和反對(duì)者。你會(huì)對(duì)一般的企業(yè)主或市場(chǎng)營(yíng)銷人員說些什么呢?內(nèi)容營(yíng)銷是好事，壞事，還是沒那么簡(jiǎn)單?

這是一件好事，一件偉大的事情。要有效地進(jìn)行任何形式的營(yíng)銷，你必須找到你的目標(biāo)市場(chǎng)和你所在行業(yè)的有影響力的人，并與他們聯(lián)系。

他們?cè)谀膬?找出來。他們?cè)谡沂裁?算出來。然后開始工作。

你的潛力是建立一個(gè)志趣相投的人的社區(qū)，他們對(duì)你的品牌充滿熱情，因?yàn)槟阋呀?jīng)幫助滿足了他們的信息需求。

現(xiàn)在，所有這些都有一個(gè)很大的警告。各地的公司也在做內(nèi)容營(yíng)銷。要想成功，你需要投入大量的時(shí)間去研究、規(guī)劃和大量的資源。然后你需要有耐心。即使是最好的內(nèi)容營(yíng)銷也不能帶來即時(shí)的滿足感。

問題二:內(nèi)容營(yíng)銷障礙

在你的博客和你的客座文章中，你提到了很多我從商業(yè)中聽到的關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷和一般內(nèi)容的問題。前兩種是時(shí)間和寫作能力。你會(huì)用什么建議來說服他們?

如果你在一個(gè)平臺(tái)上，我懷疑你在考慮自殺。你現(xiàn)在有兩種選擇。你可以結(jié)束一切。如果你走那條路線，你可能會(huì)給自己留點(diǎn)痛。但你的另一個(gè)選擇是，你可以下來，讓它發(fā)生。

害怕寫作是否值得所有的擔(dān)憂?是的。最好的內(nèi)容營(yíng)銷人員通常有最好的作家和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。如果你沒有足夠的時(shí)間和能力去創(chuàng)造偉大的創(chuàng)意，你需要做一些關(guān)鍵的員工。

如果你要打電話給它，制作平庸的內(nèi)容，你就會(huì)得到同樣的結(jié)果。你的目標(biāo)絕對(duì)必須是你的舞臺(tái)上最好的聲音。

問題三:什么時(shí)候外包內(nèi)容營(yíng)銷

我認(rèn)為很多企業(yè)在外包寫作方面都猶豫不決。他們似乎擔(dān)心自己會(huì)失去對(duì)消息傳遞的控制。但是，沒有消息對(duì)我來說更糟糕。你會(huì)給一個(gè)關(guān)于與作家合作的商業(yè)建議嗎?

你需要發(fā)現(xiàn)自己比一個(gè)作家更重要。你需要找到一個(gè)合作者。您的協(xié)作應(yīng)該解決這個(gè)“消息傳遞控制”問題，以及您所關(guān)心的任何其他問題。

從本質(zhì)上來說，你需要一個(gè)戰(zhàn)略家，其次是作家。你可能會(huì)在一個(gè)人身上發(fā)現(xiàn)這個(gè)，或者它可能需要組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)。每個(gè)公司在規(guī)劃和生產(chǎn)過程中都會(huì)遇到不同的挑戰(zhàn)。

從一個(gè)可以幫助你發(fā)現(xiàn)你擁有什么和你需要什么的顧問開始。這個(gè)過程并不以書面開始。在世界各地的內(nèi)容營(yíng)銷墓地里埋葬的是那些在瞄準(zhǔn)前開火的公司。該死的恥辱。

問題四:內(nèi)容營(yíng)銷和移動(dòng)

手機(jī)正在蓬勃發(fā)展。你如何看待移動(dòng)保理業(yè)務(wù)的寫作計(jì)劃?

我不喜歡。我意識(shí)到，誘惑是說，“用比特大小的塊”為消費(fèi)者在野外寫，但它是BS。

人們會(huì)讀到他們認(rèn)為重要的東西。現(xiàn)在，我是不是說你不需要考慮小屏幕、時(shí)間、地理和讓移動(dòng)變得獨(dú)特和迷人的因素的影響?不,先生,我不是。

如果你對(duì)你的內(nèi)容在手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備上的消費(fèi)方式有了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的把握，你就應(yīng)該好好審視一下，并制定策略來利用這些動(dòng)態(tài)。

問題五:視覺內(nèi)容和內(nèi)容營(yíng)銷

視覺內(nèi)容現(xiàn)在是巨大的。視頻在社交渠道上扼殺了它。像Instagram和Pinterest這樣的圖片網(wǎng)站比以往任何時(shí)候都更受歡迎。業(yè)務(wù)如何使用可視化內(nèi)容作為內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃的一部分?

你的問題就是答案。這是“內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃的一部分”。所以制定一個(gè)計(jì)劃。了解視頻、圖像和圖像如何滿足你的教育和娛樂需求，并一起制定計(jì)劃。

你將在哪里打球，你將如何取勝?我從Kristina Halvorson那里偷來的，因?yàn)槲蚁矚g它。你會(huì)在YouTube、Instagram和Pinterest上玩嗎?你猜怎么著?你在那里會(huì)有激烈的競(jìng)爭(zhēng)。你得玩點(diǎn)游戲。

獎(jiǎng)金問題——內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)，皇家永遠(yuǎn)不會(huì)

你和喬·普里齊在籠子里的比賽。誰贏了?

喬獲勝。那個(gè)人是如此的慷慨和關(guān)心，所有的東西使人真誠(chéng)和可愛。我從來不會(huì)在他的橙色衣服上灑任何血。

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